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201707/16

《我的前半生》爆红背后的营销套路拆解

 

作者:admin321 文章分类:网络营销 发布时间:2017-07-16 Comments 围观:
我的前半生

近日,由靳东、马伊琍、袁泉、雷佳音、吴越领衔主演,许娣、张龄心、邬君梅主演,陈道明友情出演的都市情感剧《我的前半生》每晚19:30正在东方卫视、北京卫视火热播出。凭着剧中性格鲜明的人物角色和多元婚姻观引发的观众热议,该剧连续多日取得了CSM52城收视第一的佳绩,网络累计播放量突破了10亿。在近日播出的剧情中,罗子君(马伊琍饰)遭遇离婚重创,在闺蜜唐晶(袁泉饰)和其男友贺涵(靳东饰)的帮助下,成功夺回儿子抚养权;另一方面,唐晶和贺涵恋爱十年终于到了订婚当天,但唐晶最后发现自己还是没有成婚的勇气,落荒而逃。到底子君能否做好新工作、适应不靠陈俊生的新生活,唐晶能否拔出心中的刺、和贺涵成婚,扑朔迷离的故事发展深深牵扯着观众的心。

《我的前半生》讲述了一个极度依赖家庭的家庭主妇遭遇丈夫出轨、与其离婚后,在跟男主的接触中,站起来重新把握人生的故事。


有趣的高晓松和无趣的吴彦祖你选谁?
 
跟“有趣的高晓松和无趣的吴彦祖,我喜欢有趣的灵魂但我选吴彦祖”的梗一样,作为一个看脸的人来说,对于该剧一开始我是拒绝的,因为该剧主要女演员别说貌似颜值如江疏影、气质如万茜了,就连年龄在30岁以下的都没有!不过这些都不重要了,我已经看且迷上了剧中的套路,《我的前半生》网络累积播放量超10亿的数据看来不是盖的(该剧目前还未更新完)。

在我们看多了电视剧里男猪脚的人生逆袭狗血剧情的时候,很少有电视剧能从一个中产阶级的中年妇女的婚姻危机故事,改电视剧讲述了35岁的罗子君在遭遇了重点婚姻危机后,如果绝地反击人生逆袭的故事,堪称是女权主义的典范。其实我们纵观大部分的影视作品受众会发现,其实女性受众是占据了绝大多数,这也就是说女性才是这些影视作品的主要消费者。《我的前半生》讲述的就是一个中年女性的婚姻危机的故事,其实照射出了很多家庭妇女的内心的不安和焦虑,消费者只会关注与自身利益相关的事情,很明显《我的前半生》深刻反映出来这个问题。

下面我们从《我的前半生》内容设计方面的营销手法分析,好口碑是最好的营销方式。那么《我的前半生》的口碑从哪里呢?


一、媒体的炒作
2017年7月4日,都市情感剧《我的前半生》在东方卫视、北京卫视首播。各媒体对该剧新闻通稿上一般都会出现一个关键词,叫“好评如潮”。有的影视剧是打着好评如潮的噱头,博人眼球,而《我的前半生》是真的好看。
凭着剧中性格鲜明的人物角色和多元婚姻观引发的观众热议,该剧连续多日取得了CSM52城收视第一的佳绩,网络累计播放量突破了10亿。
其实《我的前半生》从未播出之前就做了大量的预热,这就为播出打下了一定的用户基础,但是这并不能保证《我的前半生》能火,这是电影电视剧常玩的套路。但是不同的是电视剧已播出就获得大量的好评,那么你是怎么知道《我的前半生》是好评如潮?首次播出用户量1.8亿的?很明显是媒体推波助澜。但是这些宣传最开始是自发的还是有意而为之目前暂时不好讲,但是从一个营销人的角度来分析,这都有可能,用户的群体意识其实是盲目的,只要适当的引导就会发生一些你预设好的效果。


我的前半生
二、故事情节营销
从整个故事的发展来看(电视剧未播完,但小说早已出版),电视剧讲就是一个中年妇女婚姻危机,婚姻中的妇女最怕什么?就是婚姻危机!虽然一定发生在每个人身上,但是每个人都有可能遇到,鉴于女性天生的敏感性,防范此事可以说是很多中年妇女的头等大事。其实这本身就击中了很多女性的要害,且抛开故事情节和人物角色扮演的功底,这一敏感话题本身就自带了很多目光。
从故事的情节设置来看,《我的前半生》的剧情构思也是极为缜密,每一集的故事节奏几乎能达到电影的精密程度,每集到三分之二处就是一个高潮点。更重要的是,该剧不但做到了每集一个高潮点,而且每个高潮点都无比贴近故事主线。能做到这点,除了该剧选题巧妙之外,编剧对故事的掌控能力可见一斑。
《我的前半生》中所谓套路就是剧作手法和故事讲述方式,是很多电影故事的综合体。如剧中前十几集,陈俊生要跟女主摊牌离婚却始终隐而不发,悬顶之剑始终吊着观众胃口和好奇心,这就跟《美国丽人》开始的故事讲述方式一样(抖包袱)的,只不过《我的前半生》中女主的旁边是:“陈俊生将要与我离婚”,而《美国丽人》则是男主的旁白:“一年后我将死去”。
《我的前半生》中制作方自己的想法和立意必不可少,关键它还会推陈出新。所以该剧能在套路中成功突围。换句话说,即使《我的前半生》有好多部电影中的故事情节和走向,但它能在众多影视剧的范本中,脱胎而出,成为独一无二的《我的前半生》,这就是其彪悍实力的最好证明。


我的前半生
三、演员演技
吴越扮演的凌玲在网上骂声一片,因为演“坏人”被入戏太深的网友攻击,遭遇这样的网络暴力虽然很无奈,但也是对演员演技的一种认可。
雷佳音在剧中饰演出轨丈夫陈俊生,之前我很少看国产情感剧,该剧让我第一次知道雷佳音这个名字。在剧中雷佳音把俊生演的让人又怜又恨,使得人们对其深表同情又恨其不忠,怯懦、愤怒、憋闷、自私、理性和纠结都在他的表演中脱屏而出,直击心底,中年男人的情感一表无疑。
女主罗子君在故事开始的时候,人设是家庭主妇,经济和幸福感的全部且唯一的来源,是在咨询公司做项目经理的丈夫陈俊生。无能家庭主妇和社会精英之间,怎么突破彼此的牢笼,在排斥、融合中,筑起感情的爱巢,去构建一种关系,真爱至上还是冲动是魔鬼,想想就刺激!
······
这些在我们生活中就可能见到的故事正是体现剧情的真实性,应为可以套上现实生活中身边的原型,更具有画面性,可触可感蚕食这部影视剧的核心内容营销点。


我的前半生
四、女权主义的颂扬
虽然现在女性的社会地位在不断的提高,但是不得不承认诸多的问题上女性是不平等的,所以女权主义一直是近现代社会的重点,这部电视剧不就一部很好的女权主义的挣夺点吗?
罗子君从一个什么都不会的家庭主妇,经济上完全依赖丈夫陈俊生到离婚后一无所有再到逆袭成功,这本身就是在讲述一个女性如何从依赖然后被抛弃然后走向独立的人生态度,故事这样设计更能凸显女性要经济独立的重要性和不独立的危险性,差异之大才会让人印象深刻。
因为财富自由意味着更多的选择。女人经济不独立,就意味着得依赖他人,如果能有人依靠那还好,但往往没钱没地位,况且没有谁能永远让你依靠,女人说到底还是要靠自己。

我的前半生
 
其实这部电视剧从头到尾就讲述了一个观点:“最好的婚姻不是你负责养家,我负责貌美如花,而是我们势均力敌,你很好,但是老娘也不差。”人生,请一直走在修炼与提升自我的路上.......
这个观点其实是现代女性所一直推崇和践行的标准,所以这也是为什么《我的前半生》能够斩获众多的已婚女性和未婚女性的青睐。

营销从来都是有迹可循,有源可溯。当我们在看到一件事物的发生和发展时候,营销人更多的是需要跳出群体意识,以自我意识的态度去看待问题,这样才能更容易拓展自己的视野。

文章转载  微信公众号:运营那点事(y445783237)





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