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201508/30

竞价账户的质量度不高该怎么优化提高?

 

作者:admin321 文章分类:数据分析 发布时间:2015-08-30 Comments 围观:
  做百度竞价,降成本是一个很重要的指标,那么如何做到降成本提升ROI呢?其实百度应该给出了很多的参考文档,这些文档会从几个不同的维度来谈论和评判一个账户的质量度,但是由于质量度跟我们点击价格有着直接的关系,所以百度在某些涉及到自己利益的方面不会很清楚的告诉你,而且在某些关键词上故意暗箱操作也是不无可能,毕竟百度竞价是百度收入的主要来源,你多花钱才是他们的要达到的目的,当然更为重要的是他们更希望完善用户体验,在保证用户体验的情况下更多的赚钱,所以这里云天博客就来对关于用户质量度的问题做一个详细介绍。
  
  一.创意标题和描述的相关性.
  ① 相关性(确保无论是哪个关键词得到触发和展现)围绕关键词主题的描述;
  ② 多用飘红(通配符使用,切分词)(1-3次的飘红为最佳)思路可变,合理利用红色与黑色的搭配;
  ③ 通顺度(创意语句和含义都是通顺、符合逻辑)特别注意1、2段创意表述内容的衔接度;
  ④ 标题的吸引力(直接影响点击)与上下位差异、独特、创新、引导点击;
  
  二.标题和描述中包含关键词的展示次数
  ① 标题和描述展现次数(越多越好)合理的重复,不宜超过三次,且不能重复简单堆砌;
  ② 描述精简到位(符合规范的前提下)上下内容贴切,文要对题;
  ③ 描述的吸引程度(数字、时间、费用等的合理运用)注意项同上1;
  
  三.关键词与着陆页面的相关程度.
  ① 相关性(整词、切分词、长尾词、同义词)主要是病种词一类,针对标题单独设置着陆页;
  ② 速度快(服务器)页面的访问流畅性,直接影响广告到达率;
  ③ 稳定性要好(服务器)间歇性无法访问,会影响账户推广;
  ④ 不要出现违禁词(网站) 违禁词,触犯黑名单规则,会出现不宜推广或严重者账户被查封;
  
  四.访问关键词URL的连通性.同上第3条注意项
  ① URL的打开速度快(好的服务器,主机)
  ② 打开URL的整体效果(网站结果,布局等)
  ③ 符合SEO原则
  
  五.关键词对应URL的文章质量.这是着陆页的原则,从质量度规则来看,③影响较明显;
  ① 文章是否原创(原创或者伪原创)
  ② 文章内容的SEO质量(符合SEO原则)
  ③ 是否多次使用关键词
  ④ 是否引起别人的兴趣(吸引咨询欲望)
  
  六.关键词的展示率及CTR点击率比例.
  ① 创意的吸引程度(影响排位及点击)
  ② 关键排名多少(排名影响的是点击)
  ③ 出价高低(目前影响比重较大)
  ④ 点击率多少(无论是以任何匹配展示,点击率都是以精确点击作为计算,影响比重仅次于出价)
  
  七.关键词质量度与整个账户总质量度也相关(主要为:历史数据累积及账户稳定程度)
  ① 老账户要优于新账户
  ② 稳定账户好于不稳定账户
  ③ 老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划(出身)
  ④ 老的稳定的单元好于新的不稳定的单元
  
  八.推广商户的信用积累(注意同上7)
  这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累。投放时间越长,推广经验越多,可信程度越高。
  1) 在线时长的积累
  2) 稳定的账户结构
  3) 较高的点击率
  4) 着陆页面稳定
  
  九.常识概念:
  求质量度公式:综合排名指数 / 出价 = 质量度(四舍五入)
  关键词排位公式:对方综合排名指数 / 质量度 = 自身出价 + 0.05
  每次点击价格=(下一名出价*下一名质量度)/关键词质量度+0.01
  
  十、平均质量分的概念:
  1、账户级平均质量分;
  2、计划级平均质量分;
  3、单元级平均质量分
  
  十一、初始质量分的概念:
  1、行业平均质量分;
  2、账户平均质量分;
  3、跑完CTR计算质量分(CTR是一方面关键词出身一定要好,关键词出身很重要)
  
  十二、质量分的辐射和传递机制:
  在同一单元搜索量低的词要看搜索量高的词的脸色(根据关键词重要程度调整匹配方式、提高出价,以提高展示为前提)
  关键词不好的调到质量高的计划/单元中去(此项需谨慎,最好转移到新建单元中,并针对性优化)

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