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201707/16

如何从零开始做好网站内容运营?

 

作者:admin321 文章分类:SEO|SEM教程 发布时间:2017-07-16 Comments 围观:
网站内容运营

在这个移动互互联网盛行的年代,现在来谈网站运营似乎不太符合主流价值观,但是不可否认的是目前PC端依然是互联网重要的流量来源,移动互联网更多的被赋予了娱乐化和生活化的应用场景,但是PC端更多应用于办公和商务工作,也就是说从用户使用的价值角度来讲,其实PC端用户群体价值更高。网站是作为PC端重要的信息载体,是运营工作的核心阵地。

本文运营那点事主要就网站运营工作来谈谈这几点的经验,介绍网站运营工作从开始规划到最终的流量稳定期的系列操作步骤,同时也分重点分析我们在网站运营工作中会遇到的那些坑。

网站类型:
网站分类根据其功能的不同,网站大致可以分为企业展示型网站、电商购物网站、新闻资讯网站、分类信息网站、知识问答网站、休闲娱乐网站、功能性质网站、社交类型网站等。

内容运营:
网站内容运营的定义是内容搜集、创造、整理、组织和呈现的一系列过程,目的是提升网站流量和用户停留时间(用户活跃和留存),甚至付费转化(转化)。关于内容运营的解释,其实更为直白的说法就是:为用户提供有价值的资讯和知识,至于方法手段都是辅助。

内容运营工作就步骤上来讲,就是搜集、整理、编辑、发布这几个步骤,但是如果要做好这些工作,中间就会有很多的细节和苦难会遇到,针对目前互联网用户忠诚度较低的时代,一个网站要持续的留住用户,对内容质量的把控必须是有力的,独特的,否则分分钟就被用户抛弃。那么如果你做内容运营久了,你一定会发现内容运营到了一定的阶段就会出现瓶颈,对内容的生产和质量优化已经网站流量提升方面增长就不明显了,面对这样的问题,该如何面对呢?

内容来源:
1、企业展示型网站、新闻资讯、休闲娱乐网站
网站内容当然是原创最好,但由于一般企业网站内容需求量大,要求更新频率高,原创内容输出比较慢,所以一般会搜集素材整合成文章内容。内容搜集、创造和整理指的是网站内容的来源,搜集和整理内容有以下几种渠道,可以帮助大家快速完成内容。
企业活动事件报道。针对企业自身举办的新闻事件、日常活动、产品发布等内容为题材的内容报道,以企业为中心,重点在于宣传企业的近况和产品信息,比较官方。
行业网站内容信息。从企业相关的行业网站搜集信息,比如行业发展动态、产品最新研究成果、竞争对手的信息等等,以此来丰富网站内容,这样会让用户觉得网站内容比较全面和权威。
政府政策报告。很多企业产品的用户还是比较关心政府的政策报告信息的,影响自身的切实利益,要正确解读国家政策报告,让用户了解明白国家政策未来对该块产业的发展趋势和重视程度。
网络热点事件。每天网络上都有很多热点,也是很多用户愿意消费的内容,作为运营要时刻把握网络热点,比如热播的电视剧、上映的电影、热门的明星事件、群体事件等,借助热点宣传企业的产品,增加曝光量。
用户搜索内容。搜集网站目标用户喜欢看的、爱搜索的内容,可以用百度指数、百度下拉框等工具搜索查询,大量创建用户喜爱的内容。
2、知识问答类网站
在这内容爆发时代的,目前知识问答类的产品很火,比如百度知道、知乎这类、分答、微博问答,这类产品或网站的内容内容建设的重点还是知识的专业度。
前期需要建立大量的优质问题和答案,保证这些问题符合用户的搜索习惯,同时做好SEO优化,这样可以让用户搜索时内容有好的排名;有趣的问答也是一种很好的策略,有助于用户传播,比如脉脉的匿名问答,有很多有意思的问答和答案,在社交平台广泛传播。同时要制定提问的标准,声明不得灌水和打广告,引入审核、删除和惩罚机制,保证问答社区的良性发展。
3、分类信息网站
分类信息网站的重点也是要建立大量可靠的内容信息,保证信息的真实有效,前期采用抓取其他类型的网站的内容(最好修改标题和描述)+用户免费发布内容,创建各行各业的分类信息,要保证分类完整全面,同时保证信息的规范和质量。

内容排版:
网站内容排版的话,讲究简洁美观,字体一般采用宋体、微软雅黑,字体大小多为14px,行间距1.2或者1.5倍,图片要清晰,配上图片说明,尺寸大小尽量保持一致,图片上传后ALT标签记得写,有利于SEO优化。
这里要补充一点的就是关于排班的问题,其实不一定要有固定的模式,不同行业,不同网站类型,其在不同的应用场景所展现出来的功能是有差异的,所以多研究网站用户行为和阅读习惯更为有用。

内容呈现:
整理完内容排好版文章就可以发布了,由于大型网站文章内容数量众多,就靠考虑内容的呈现了,就是以何种形式呈现给用户面前。
频道页推荐。网站都会包含首页、频道页、列表页、文章终端页,好的文章可以推荐到网站的频道页或者首页,便于让用户看到。
专题制作。网站上如果有相关、的文字、图片和视频,对于用户来说有很重要的,可以策划一个专题页面,重点介绍这种类型的内容,看起来内容比较全面,同时也便于用户理解。
做好导航标注功能能,不同的用户可能关注的行业不同,所以做好导航标签细节等问题是可以为用户体验加分的事情;

内容分发:
目前随着用户获取内容的渠道增多,网站流量的越来越少,内容的分发显示愈发重要,尽可能把内容分发到目标用户能接触到的一切平台,比如今日头条、搜狐、百家号、一点资讯、UC订阅号(大鱼号)、东方头条,涉及的渠道越多用户看到的几率越大,引流效果也明显。
上面讲到的关于内容的发布渠道,这些都是把外部流量导入网站,但是这不是核心,核心问题还是网站本身价值输出问题,这些才是持续影响和留住用户的核心竞争点。



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